今年6月，無印良品MUJIcom概念店入駐北京京東園區，店內首次設置飲食區。顧客可以一邊吃著熱乎乎的便當，一邊閱覽展現中日文化的畫集。這對消費者而言是全新的體驗，對無印良品來說是為探索中國市場而做的新嘗試。

中國正掀起“首店經濟”熱潮。今年，日本雜貨品牌LOFT中國首店落地上海，山本耀司同名品牌內地首家旗艦店入駐成都。商業大數據服務平臺“中商數據”副總經理李靜雅接受日本《東方新報》采訪時介紹說，“首店”不僅指具有知名度的某品牌到一個區域首次開店，而且包括傳統老店通過革新經營模式推出新店，比如概念店、體驗店。“首店”在零售業和餐飲業最為集中。

數據顯示，截至去年，上海有986家“首店”，今年上半年開設了320家。在56家海外品牌首店中，有13家來自日本。除了上海和北京，成都“首店經濟”也較為繁榮，去年的“首店”數量有470多家，今年上半年為122家。

李靜雅表示，“首店經濟”在華興起的原因包括消費在中國經濟中的重要性與日俱增，以及中國人的消費能力正在增強。

在中國開設“首店”既是機遇也是挑戰。無印良品一名負責人表示，開拓中國市場具有一定風險。在疫情期間，各地采取嚴格的防疫措施，導致中國的供應鏈出現問題。另外，無印良品當初進軍中國時的定位是“小資品牌”，如今，同類品牌越來越多。

不過現在，中國疫情得到控制，工廠全面復工，日本企業仍然有很多機遇。而且，不少中國人對日本“匠人文化”孕育出來的“精致”理念有較高接受度，對“日本制造”評價頗高。