“牙垢、牙黃、牙結(jié)石，洗牙十次不如用它一次”“口腔潰瘍、牙齦出血，用這一支就夠了”……正值“雙11”，“功效型牙膏”在各大直播間熱銷(xiāo)，其價(jià)格是普通牙膏的數(shù)倍，有的能賣(mài)到近50元/支。

中國(guó)商報(bào)記者調(diào)查了解到，牙結(jié)石、牙周炎等疾病一經(jīng)形成，無(wú)法通過(guò)牙膏刷牙治愈，必須要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)清洗或治療。目前，市場(chǎng)上在售的牙膏或打了功效宣傳的“擦邊球”，或在直播間存在利用虛假?gòu)V告、模糊詞語(yǔ)欺騙消費(fèi)者的嫌疑。

在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)牙膏時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于“功效”的宣傳也會(huì)認(rèn)真挑選。

牙膏能不能美白、消炎

根據(jù)抖音、天貓等多平臺(tái)牙膏銷(xiāo)售榜單，銷(xiāo)量靠前的多為宣傳具有“消炎、美白、修復(fù)牙結(jié)石”等功效的牙膏，如益生菌美白牙膏、蜂毒牙膏等，價(jià)格約在20—50元/支。

某主播在直播間下了“保證”：“我們的牙膏添加了煙酰胺(美白成分)，是有‘美白特證’的，洗牙十次不如用它一次，保證好用。”

牙膏品牌參半推出的“口腔鯊魚(yú)牙膏”線上旗艦店客服也向記者“保證”，牙膏是含有美白成分的，有認(rèn)證資格，能改善牙黃牙黑的情況，假一賠十。

記者發(fā)現(xiàn)，在很多電商平臺(tái)上，以“美白”“消炎”“去牙垢”為關(guān)鍵詞搜索牙膏，號(hào)稱(chēng)“去牙膏神器”“抗敏中藥”的產(chǎn)品五花八門(mén)，價(jià)格也是普通牙膏的數(shù)倍，有的單支能賣(mài)到上百元。其中，不少產(chǎn)品月成交上萬(wàn)件。

牙膏有美白、消炎的功效嗎?一位來(lái)自江西的消費(fèi)者坦言，收到產(chǎn)品用了一段時(shí)間后，牙齒變黃、牙齦出血等情況并沒(méi)有改善，感覺(jué)沒(méi)啥用處。最后她還是去醫(yī)院進(jìn)行了洗牙。

某國(guó)產(chǎn)新銳化妝品品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人李雪對(duì)記者表示：“煙酰胺確實(shí)是美白成分，用于添加在護(hù)膚品中，這是經(jīng)過(guò)功效檢測(cè)的，煙酰胺對(duì)改善皮膚暗沉能起一定效果，但是添加到牙膏中是否有效還不清楚。”

李雪進(jìn)一步解釋?zhuān)煞钟泄πТ_實(shí)不代表產(chǎn)品有功效，就像玻尿酸，在化妝品、醫(yī)美中是有效的，因?yàn)槟軐?duì)皮膚組織起作用。但牙齒跟面部皮膚是不一樣的，到底有沒(méi)有效還需要進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)檢測(cè)。目前，還沒(méi)有實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明這些對(duì)皮膚有效的成分對(duì)牙齒也有同等效果。

各種花樣打“功效宣傳”擦邊球

目前，國(guó)家藥監(jiān)局正在研究起草《牙膏監(jiān)督管理辦法》，該辦法將對(duì)牙膏產(chǎn)品從備案、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)全過(guò)程予以規(guī)范。值得關(guān)注的是，在相關(guān)規(guī)定出臺(tái)前，牙膏市場(chǎng)的“功效宣傳”令消費(fèi)者眼花繚亂。

“美白特證”或不可信。多個(gè)宣稱(chēng)具有美白功效的牙膏品牌線上旗艦店客服均向記者出示了“美白特證”，并表示“有證可依”，但記者采訪發(fā)現(xiàn)，牙膏的“美白特證”或是“偷梁換柱”。

“國(guó)內(nèi)的大部分牙膏品牌也是委托代工廠加工的，同時(shí)其也有護(hù)膚品業(yè)務(wù)，或把用于護(hù)膚品的證明拿給牙膏產(chǎn)品使用，因?yàn)槎际峭尽⑼放疲胁糠制放拼_實(shí)會(huì)拿來(lái)共用。”李雪說(shuō)。

記者以尋找貨源為由聯(lián)系了多家位于廣東的化妝品代加工工廠，對(duì)方稱(chēng)，工廠有品牌，也有功效檢測(cè)證明，均可以提供給記者，記者只需要提供一個(gè)品牌名稱(chēng)就好，牙膏或者其他洗護(hù)用品均可通用。

不少主播還在直播間將牙膏產(chǎn)品“改頭換面”，躲避監(jiān)管。“有些功能不能提，但是像抑菌、舒緩都是有用的，大家可以放心下單。”一位主播在直播間說(shuō)。

記者在國(guó)家藥監(jiān)局注冊(cè)備案網(wǎng)站上查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，不少牙膏產(chǎn)品以抑菌、舒緩為關(guān)鍵詞。 “消字號(hào)”產(chǎn)品是經(jīng)相關(guān)部門(mén)審核批準(zhǔn)，具有衛(wèi)生批號(hào)的外用衛(wèi)生消毒用品，包含消毒劑、衛(wèi)生用品等;“械字號(hào)”產(chǎn)品屬于醫(yī)療器械，具有創(chuàng)面消毒、吸收創(chuàng)面滲出液、支撐器官、防粘連或者為創(chuàng)面愈合提供適宜環(huán)境等醫(yī)療作用。

“可以申請(qǐng)‘消字號(hào)’，打上抑菌的名號(hào)，像口腔抑菌膏，類(lèi)似于外敷膏。”一位廣州代加工工廠相關(guān)工作人員說(shuō)。

行業(yè)內(nèi)：需要監(jiān)管牙膏的法規(guī)

廣州市牙博士口腔護(hù)理研究院院長(zhǎng)徐春生對(duì)記者表示，化妝品相關(guān)法規(guī)出臺(tái)后，行業(yè)內(nèi)都在積極學(xué)習(xí)牙膏備案資料規(guī)范。牙膏作為口腔產(chǎn)品，以往甚至都按照食品標(biāo)準(zhǔn)在管理，行業(yè)內(nèi)也需要通過(guò)這種監(jiān)管來(lái)規(guī)范。

據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局相關(guān)文件，在2021年1月1日起實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中，牙膏參照普通化妝品管理，申請(qǐng)?jiān)S可證為“妝字號(hào)”。

“針對(duì)牙膏，還是沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的功效檢測(cè)程序。”李雪說(shuō)。

一位北京大學(xué)口腔醫(yī)院主任醫(yī)師對(duì)記者表示，患者確診牙結(jié)石、牙周炎也不需要過(guò)度緊張，但需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)清潔和治療。僅靠牙膏，并不能消除細(xì)菌，建議患者與醫(yī)生就自身情況商討后再行決定。

目前，《牙膏監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》《牙膏備案資料規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》的征求意見(jiàn)時(shí)間都已截止。中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人撰文指出，這兩份文件正式發(fā)布可期。國(guó)內(nèi)牙膏行業(yè)的每家企業(yè)都要高度重視，主動(dòng)適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境，自覺(jué)遵守備案管理和功效宣稱(chēng)要求，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。(記者 馬嘉)