消費(fèi)視窗　　

原標(biāo)題：順應(yīng)消費(fèi)新需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展（引題）

文旅融合 賦能鄉(xiāng)村振興（主題）

核心閱讀

順應(yīng)消費(fèi)新需求，在更好滿(mǎn)足游客需求的同時(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)，繁榮農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，更好賦能鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，豐富了消費(fèi)者的選擇，鼓起了農(nóng)民的腰包

文化和旅游部等6部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域，并從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌塑造等方面，進(jìn)一步明確了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。

“旅游旺季，村里每天接待游客1萬(wàn)多人，新鮮的椰子一天能賣(mài)400多個(gè)。”在海南三亞市吉陽(yáng)區(qū)博后村，村民符亞號(hào)開(kāi)心地說(shuō)。夜市里，“九萬(wàn)燒烤店”老板蒲萬(wàn)誠(chéng)一家老小齊上陣，每天忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

“博后村靠近亞龍灣景區(qū)，如今吃上文旅飯，日子更甜美。”博后村黨支部書(shū)記蘇少洪說(shuō)，村里現(xiàn)有民宿55家，1700多間客房，經(jīng)常早早就被訂滿(mǎn)。

鄉(xiāng)村旅游為人們休閑度假提供了好去處，豐富了消費(fèi)者選擇，成為最受游客青睞的旅游方式之一。為進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，文化和旅游部不斷完善政策措施，健全發(fā)展機(jī)制。各地順應(yīng)旅游消費(fèi)新需求，在更好滿(mǎn)足游客需求的同時(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

“住得舒心、玩得開(kāi)心，美景美食美圖，在這里全都有。”博后村“沐光鹿隱”民宿經(jīng)營(yíng)者熊琬茹認(rèn)為，做好民宿并不容易，制勝法寶在于服務(wù)，“一些游客對(duì)當(dāng)?shù)夭皇煜ぃ蔷鸵獛兔υO(shè)計(jì)合理的游覽路線。”每天下午4點(diǎn)多，熊琬茹都會(huì)自駕車(chē)帶客人去采購(gòu)海鮮，買(mǎi)來(lái)之后再幫客人加工。

“感覺(jué)這里的店員就像朋友，住在這里很輕松。”來(lái)自河北石家莊的游客高雪說(shuō)，入住民宿，白天游覽后，晚上可以坐在景觀泳池旁的吧臺(tái)喝飲品，分享旅游的樂(lè)趣，有時(shí)還能聽(tīng)老板講講自己的創(chuàng)業(yè)故事，讓旅途增添了更多人情味。

2019年，博后村成立民宿協(xié)會(huì)，致力于規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，培育商家和產(chǎn)品。“經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和裝修后，博后村的每一家民宿都成了網(wǎng)紅打卡地。”三亞市吉陽(yáng)區(qū)民宿協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)譚中仙說(shuō)。

“現(xiàn)在，來(lái)亞龍灣的不少游客喜歡到博后村參觀。”蘇少洪說(shuō)，以民宿為代表的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，帶動(dòng)了超市、水吧、餐吧、攝影攝像等多個(gè)業(yè)態(tài)，全村一半以上的村民吃上了旅游飯。

廣西巴馬瑤族自治縣是文化和旅游部定點(diǎn)幫扶縣。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副處長(zhǎng)、巴馬新民社區(qū)第一書(shū)記劉揚(yáng)說(shuō)，在相關(guān)部門(mén)指導(dǎo)下，社區(qū)建設(shè)了花噠街文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)項(xiàng)目，通過(guò)項(xiàng)目示范引領(lǐng)，影響帶動(dòng)近300人在家門(mén)口就業(yè)。

回應(yīng)需求，做出特色，讓游客有體驗(yàn)有收獲

“住民宿不只是吃頓農(nóng)家菜，還能體驗(yàn)到更多文化味。”浙江安吉縣天荒坪鎮(zhèn)五鶴村“風(fēng)之谷民宿”負(fù)責(zé)人施衛(wèi)霞說(shuō)。新冠肺炎疫情給民宿經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定壓力，但行業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中主動(dòng)調(diào)整，注重文旅融合，做出特色，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

登山、田間采摘、兒童樂(lè)園、皮劃艇……這些活動(dòng)如今在浙江許多民宿中都可以體驗(yàn)到，吸引了許多回頭客。

“一邊烤著紅薯，一邊圍在一起聊著天……”回想起今年春節(jié)期間在“風(fēng)之谷民宿”入住的情景，來(lái)自杭州市的游客李丹記憶猶新，“在鄉(xiāng)村能感受到濃濃的文化味，這種獨(dú)特的氛圍是城市里沒(méi)有的。”

“很多游客說(shuō)，來(lái)這里能找到小時(shí)候回家的感覺(jué)，這就是鄉(xiāng)村文化的魅力所在。”施衛(wèi)霞說(shuō)。

“備好干果水果，邀請(qǐng)所有住客一起參加，自發(fā)表演節(jié)目，文旅融合正成為鄉(xiāng)村特色文旅的抓手。”浙江桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)“悅也民宿”負(fù)責(zé)人魏冬梅說(shuō)。

杭州市臨安區(qū)大明山滑雪場(chǎng)旁邊的“喜歡民宿”負(fù)責(zé)人鄭李方說(shuō)，組織客人一起放煙花、燒篝火……豐富多彩的活動(dòng)，帶來(lái)不少回頭客。

親近自然的鄉(xiāng)村旅游受到消費(fèi)者青睞，品質(zhì)好的鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)前景廣闊。烏鎮(zhèn)推動(dòng)“烏鎮(zhèn)人家”民宿協(xié)會(huì)向?yàn)蹑?zhèn)民宿管理有限公司轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成慈云路、環(huán)河路兩條餐飲住宿示范街，進(jìn)一步提升旅游體驗(yàn)。

“綠水青山是催生鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的沃土，文化特色是帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿升級(jí)的動(dòng)力。”安吉縣文體旅游局鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中心主任陸鳳英說(shuō)，安吉民宿行業(yè)不斷成熟，一家家具有自身特色的民宿吸引了四面八方的游客。目前全縣有民宿（農(nóng)家樂(lè)）1300余家，其中精品民宿120余家，主題文化民宿村落3個(gè)。去年，安吉鄉(xiāng)村旅游接待游客總?cè)舜芜_(dá)1206.5萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)總收入達(dá)到31.96億元。

“越來(lái)越多的民宿開(kāi)發(fā)了更加豐富的服務(wù)。”去哪兒酒店服務(wù)負(fù)責(zé)人劉文億說(shuō)，民宿經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)上展示增值服務(wù)。比如，為游客提供碼頭接送、海鮮加工、代購(gòu)景點(diǎn)門(mén)票等服務(wù)。這些項(xiàng)目圍繞客人的需求，方便了客人出游，很受歡迎。

給聚合多業(yè)態(tài)、營(yíng)造多場(chǎng)景帶來(lái)新機(jī)會(huì)

四川成都市的天府熊貓塔是許多游客的打卡之處。在不遠(yuǎn)處的猛追灣市民休閑區(qū)，一家集特色川菜、藝術(shù)長(zhǎng)廊、時(shí)尚動(dòng)漫、音樂(lè)酒吧等于一體的特色民宿酒店，以親民的卡通元素、智能化設(shè)備、多元消費(fèi)服務(wù)吸引了不少游客。

“這里裝修時(shí)尚、文藝范兒十足，提供一站式服務(wù)，周邊出行也方便。”來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的鄭女士說(shuō)。

“政府、企業(yè)、居民等共同參與，帶動(dòng)猛追灣片區(qū)許多商家轉(zhuǎn)業(yè)態(tài)提品質(zhì)，打造產(chǎn)城融合新模式。”成都市成華區(qū)猛追灣街道辦事處社區(qū)發(fā)展辦黃倩嵐表示，通過(guò)特色民宿、餐飲等業(yè)態(tài)的融入，進(jìn)一步提升消費(fèi)者參與感，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)需求升級(jí)。

伴著綿綿細(xì)雨，在由原猛追灣某機(jī)構(gòu)辦公樓改造而成的特色精品民宿“歡墅香里”，新建筑和社區(qū)相互融合，讓人耳目一新。站在廊道，透過(guò)紅色的外欄，可以感受不同的城市氣息。

“歡墅香里”民宿負(fù)責(zé)人屈劍介紹，他們將餐飲與住宿相結(jié)合，“從客房?jī)?nèi)的香氛，到推開(kāi)門(mén)響起的音樂(lè)，再到餐廳內(nèi)每一束鮮花，都要用心給客戶(hù)呈現(xiàn)最好的細(xì)節(jié)。”

鄉(xiāng)村文旅快速發(fā)展，還給聚合多業(yè)態(tài)、營(yíng)造多場(chǎng)景帶來(lái)新機(jī)會(huì)。一些民宿結(jié)合自身資源和市場(chǎng)需求，推出桌上游戲等活動(dòng)，吸引年輕人群來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。

“選擇民宿不僅僅是休假放松，更多的是讓客人了解我們當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文景觀，我們推出了豐富多彩的文化活動(dòng)。”四川大邑縣“錦府驛民宿”創(chuàng)始人郭忠介紹，按照不同的消費(fèi)群體和個(gè)人的喜好，從客人進(jìn)入客棧開(kāi)始就把每場(chǎng)活動(dòng)搞得有聲有色，熱熱鬧鬧。

專(zhuān)家認(rèn)為，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)能夠有效促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。面向未來(lái)，鄉(xiāng)村文旅供給要緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推出更多文化味更濃的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在更好滿(mǎn)足游客旅游消費(fèi)需求的同時(shí)，為鄉(xiāng)村振興注入更強(qiáng)動(dòng)力。（記者 周亞軍 方 敏 宋豪新）