【市場觀潮】

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原標題：飛盤產業起飛要在社交上“做文章”

工人日報—中工網記者 趙昂

10月27日， 2022年首屆湖南城市飛盤聯賽在長沙市金鷹飛翔體育公園開啟。與長沙類似，飛盤運動已經在全國許多城市興起，而首屆中國飛盤聯賽，則從今年8月至明年2月在全國多地舉行。

對于社會大眾而言，誕生于上世紀40年代的飛盤運動原本是一項小眾運動，甚至很多人會認為，飛盤只是寵物的玩具而已。直到去年飛盤運動出現在綜藝節目中，一下子火熱起來，飛盤產業也由此進入投資者的視線。相比于其他體育產業，飛盤產業目前規模還較小，天眼查數據顯示，我國目前與飛盤有關的企業不過120余家，其中超過七成注冊資本在100萬元內。也就是說，相比于快速增長的飛盤愛好者，產業規模仍有較大的增長潛力。

但是，與其他運動不同，除非參加標準比賽，飛盤運動的場地、人員限制較小，飛盤費用也不貴，專業比賽的普及和觀賞程度有限。如果單就飛盤本身來說，似乎很難找到產值的增長點。

所以，找到飛盤產業的切入點，首先要搞明白，為什么綜藝節目能夠在短時間內，將飛盤這樣一個小眾運動帶火。飛盤運動有個很大的特點，就是在比賽中不設裁判，依靠雙方隊員溝通交流來推進比賽，解決矛盾糾紛。這也就賦予了飛盤運動很強的社交屬性，也就是說，消費者選擇玩飛盤，不僅僅是為了戶外運動，也是為了在運動中與陌生人實現社交。

換言之，飛盤運動崛起的背后，其實是真人實景社交的龐大需求，從這點來說，飛盤的突然過熱，與劇本殺、沉浸式密室近些年的產業發展態勢如出一轍。原本小眾的愛好，經過綜藝節目放大，又恰好符合大眾的心理需求，在年輕消費者經濟承受能力之內，由此快速成長起來。

還有一點需要注意，昔日習慣了在網絡游戲中，與陌生網友組隊找虛擬NPC接任務的年輕消費者，現在也很快學會了在沉浸式的密室中找演員接任務。同理，當年在電腦上與陌生網友進行運動游戲對抗的年輕消費者，也很容易掌握在飛盤場上與陌生隊友和對手的溝通技巧。

正因如此，飛盤產業想要完成起飛，要在社交上“做文章”，以實現“破圈”，并產生經濟效益，比如相關行業經營者能否很快組織愛好者形成相對固定的團隊，比如賽場運營方能夠盡快通過滿足社交需求獲得衍生效益。更為關鍵的是，“做文章”的速度要快，因為陌生人社交的心理需求固然存在，但不排除這種需求，在未來被新崛起的其他小眾運動、小眾游樂方式所滿足，替代了飛盤運動的地位。

畢竟，當年這些飛盤愛好者用手柄玩足球游戲時，也沒想過有一天，手中的手柄會換成飛盤。