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【市場觀潮】

原標題：“北雪南移”有助于形成全國性冰雪運動市場

工人日報—中工網記者 趙昂

從今年11月至明年2月，云南省將在昆明、曲靖、騰沖、大理等地舉辦2022年云南省群眾冬季項目冰雪運動普及推廣活動。其中從今年11月至12月，活動集中在昆明、大理、騰沖的室內冰雪場館、旱雪及輪滑場地舉辦；12月底至明年2月，轉場至云南大海草山滑雪旅游度假區，期間將舉辦36場冰雪體驗活動，內容涵蓋冰雪知識普及、冰雪技能指導、冰雪文化展覽、冰雪運動體驗、冰雪運動展示、冰雪趣味游戲等。

近年來，冰雪運動產業正在如火如荼發展，產業增速明顯。天眼查數據顯示，截至目前，我國有冰雪運動相關企業9580余家，其中2022年1~9月新增注冊企業1270余家，新增注冊企業月平均增速達31.1%。另一個頗有意思的數字則是，從地區分布看，廣東省位列第三位。

廣東也有冰雪產業？這是真的，而且規模不小。事實上，與很多人的想象不同，我國冰雪產業不只局限于冬季千里冰封的北國，在南方也有很大市場。國家體育總局的數據顯示，2015年至2021年10月期間，全國冰雪運動參與人數已達3.46億人，居民參與率達24.56%；其中，北方地區冰雪運動參與人數為1.86億人，南方地區冰雪運動參與人數為1.61億人。南方地區冰雪運動參與人數并不明顯弱于北方。

這是因為，除了受室外溫度影響較小的室內冰雪場地外，在南方省份也有冬季氣溫較高的高山區域可以開展戶外冰雪運動，例如華南地區首個高山戶外雪場設在了廣西桂林。“北雪南移”，正在成為我國冰雪運動產業的新特點，大量南方省份的消費者開始擁抱并享受冰雪運動，市場潛力巨大。

不過，我國并非冰雪運動傳統國家，南方冰雪運動雖然在加溫，但也是剛起步不久。相比于北方的雪場，南方雪場多配有餐飲、住宿、培訓、裝備等一系列配套設施和服務，很多雪場是借文旅消費項目開發的。畢竟，即便是高山區域，一年之中，不少南方省份可供戶外雪場開發的時間也有限，不得不與旅游度假區相結合，以便于在其他季節轉換項目。正因如此，不少南方的冰雪場地，主要面向初級愛好者，場地難度以滿足這些消費者群體為主。而隨著南方的初級愛好者水平成熟，他們會北上消費，去領略難度更高的北方雪場。當然，有的北方省份的初級愛好者可能也會南下體驗。

換言之，在冰雪基礎設施投資“北雪南移”之后，將會有南方冰雪愛好者北上的“南客北上”趨勢。這樣的流動，有助于形成全國性的冰雪運動大市場。不同需求的消費者，在覽勝名山大川的同時，在全國各地尋找適合自己的雪場，在消費過程中，實現冰雪運動與具有當地特色的旅游度假項目相結合，這將是一個巨大的市場。

而對于相關企業而言，如何更好地在冰雪運動中融入當地文旅特色，將是重要的差異化市場競爭點。