兜兜轉轉，最近因跨界直播而大熱的新東方在線（HK01797，股價 17.5 港元，市值 175 億港元）還是難忘教培的老本行。

(資料圖片)

6 月 20 日，新東方創始人俞敏洪在直播中透露，新東方未來可能會開設電商學院，" 倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。"

對于直播業務的拓寬嘗試，俞敏洪這一步即將要落下的棋難免讓外界聯想到了打法相仿的 " 交個朋友 "。

2021 年 4 月，" 前新東方教師 " 羅永浩在首屆抖音電商生態大會上表示，團隊將開辦網紅主播的教育培訓。隨后，其直播電商公司 " 交個朋友 " 孵化了 " 交個朋友之電商學苑 " 這一抖音賬號。

2022 年 2 月 19 日，羅永浩首次在 " 交個朋友之電商學苑 " 直播間售賣電商培訓課程。據新抖數據顯示，這場首秀共完成了 115.41 萬元的銷售額。

彼時，外界普遍認為，羅永浩開了一家直播界的新東方。而現如今，當真正的新東方打起了電商培訓的主意，兩位 " 老師 " 在不同的時空里站到了同樣的位置。

一邊是當時被質疑 " 賣課割韭菜 " 的羅永浩，一邊是現在表示 " 辦學院不為了掙錢 " 的俞敏洪，這兩位 " 新東方老師 " 培訓主播意欲何為？新東方又能否成為直播電商賽道里的培訓 " 天花板 "？

俞敏洪 圖片來源：視覺中國

" 新東方老師們 " 開起電商學院

6 月 16 日，俞敏洪在個人微信公眾號上提及 " 東方甄選 " 的主播們，" 我能夠感覺到，他們把教學中的一些特長，用在了對直播貨品的介紹中。我自己直播的時候，也會把我所知道的一些知識，包括地理、歷史、人文、英語等知識融入其中。"

的確，在帶貨時輸出知識點的 " 上課式直播 "，讓東方甄選直播間迅速出圈，董宇輝等人氣主播也隨之成為了各大社交媒體上的熱議話題。

似乎是意識到了這一差異化路線的潛力，俞敏洪在 6 月 20 日的直播中表示，新東方未來可能會開設電商學院，" 現在做電商直播的網紅、主播，其實都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來做再好不過。"

" 我們打算開電商學院，倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。如果成立了，我會親自去上課，也會讓董宇輝等著名主播去上課。" 他也談及了開電商學院的目的和對教授過程的設想。

開設培訓學校，也是羅永浩走過的老路。

2022 年 2 月，" 交個朋友之電商學苑 " 在抖音開播。在主題為 " 讓更多人抓住直播帶貨的風口與紅利 " 的首秀中，羅永浩介紹，自己將擔任該學苑的名譽校長，北京新東方學校前校長、新東方集團前副總裁李亮擔任學苑校長。

在該場直播上，羅永浩共售賣 3 種課程：主播新星營、主播進階營、商家實操營，" 直播間到手價 " 分別為 2980 元、20800 元、20800 元。

據新抖數據顯示，在當晚接近 3 個小時的直播中，直播觀看人次達到 39.68 萬人次，上述 3 種課程共銷售 115.41 萬元，其中主播新星營課程在直播結束前就已售罄。

從數據上來看，對于直播行業而言，開設此類電商培訓學院似乎是一條新的變現路徑。那么，在這兩位 " 新東方老師 " 做出同一選擇的背后，是否是一樣的原因？

羅永浩 圖片來源：視覺中國

直播帶貨之后，職業教育會火嗎？

在交個朋友的官方公眾號里，羅永浩曾表達過自己對其電商學苑的定位。

" 我們這個電商學苑，其實還不單純是想培養一些大網紅主播，這個不是目的，我們還是想給整個產業輸送人才。" 他說，" 我們覺得義不容辭出來做這個事兒，既有自身的發展和利益訴求，也能客觀上創造巨大的社會價值。"

" 利潤、交個朋友的新生網紅主播、行業人才 "，這三樣都是羅永浩創辦電商學苑所期待的。

相較于 " 商人 " 羅永浩的坦誠分析，俞敏洪對電商培訓學校的設立初衷似乎讓他更接近于無私奉獻的教師形象。" 倒不是為了掙錢。" 他說。

對此，百聯咨詢創始人莊帥通過微信向《每日經濟新聞》記者從三個方面剖析了新東方開設電商學院的出發點。

第一，大小主播都有各自的生命周期。新東方想開設電商學院，是為了能不斷培養更多的主播，讓整個銷售有穩定的規模化增長。

第二，抖音平臺上已經出現了 " 東方甄選之個護美妝 "、" 東方甄選之 3C 數碼 "、" 東方甄選之文創 " 等多個東方甄選品牌旗下的不同垂類官方賬號。新東方已經建立了以垂直品類為方向的直播矩陣號，因此新東方需要更多的專業主播來推動這一矩陣。

第三，作為一個教育培訓集團，新東方在教育培訓領域本就有深厚積累——例如成熟的教學方法論和強大的師資資源，這些都可以在新的培訓領域發揮作用。

互聯網分析師張書樂也在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，新東方在轉型過程中，直播帶貨和職業教育都是其主攻的方向，尤其是職業教育，作為可垂直細分的領域，正如新東方當年靠托福、雅思等英語教培崛起一般，可以針對許多熱點、難點和小眾點進行布局。作為職業教育的一種，電商學院正好有東方甄選的帶貨熱點背書，相當于一個強有力的招生廣告。

" 和交個朋友對比，交個朋友是直播基因跨界教育，本身缺少職業教育經驗。新東方則是教育跨界直播帶貨，且教培經驗豐富，直播帶貨也有了階段性成果，相當于其能教授的內容更有底氣、課程規劃也會更加合理、合規與合用。" 他說。

每日經濟新聞