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文｜犀牛娛樂，作者｜方正，編輯｜樸芳

盡管《浪姐 3》沒有跳出習慣性后勁乏力的怪圈，" 姐姐 " 無可否認還是芒果超媒馳騁資本市場的重型武器。與之相比，" 哥哥 " 行不行這件事，卻仍然需要被反復確認。

《披荊斬棘》（以下簡稱《披哥 2》）來襲，熱度只能說是差強人意。節目于 8 月 19 日中午 12 點開播，彼時微博熱搜卻難見其話題身影，直到下午最熱的 # 紅蜻蜓全場淚崩 # 話題最高時艱難攀到熱搜第 5 位，網友們集體評論 " 死去的 BGM 突然開始攻擊我 "。

不得不說，《披哥 2》的選曲很會拿捏群眾情緒，8 組初舞臺最終合作曲皆是《紅蜻蜓》《傷心太平洋》《思念是一種病》等 " 一耳朵就把人拉回某個年代 " 的時代爆曲。而林峯的《越難越愛》、馬頔的《南山南》、黃義達的《那女孩對我說》、潘瑋柏的《反轉地球》、吳克群的《為你寫詩》，哪一首不是放其它音綜 " 扛收視 " 的存在。

按理說，上季《披哥》因 " 大灣區三人組 " 一曲《友情歲月》就火爆出圈，這季堪比 " 華語樂壇黃金年代金曲回顧 " 的舞臺串燒咋就啞了火？這不禁令犀牛君懷疑，自《浪姐 1》締造全民熱度、姐系哥系綜藝成批量產至今，市場是否已對該類創制模式流出疲態。坦白說，此前的《浪姐 3》要不是捧出頂流王心凌，與首季比熱度真乃天堂地獄之別。

前些天芒果超媒披露上半年財報，雖肯定了《浪姐 3》《聲生不息》兩個爆綜對業績的拉動作用，但同比下滑 17.95% 的 67.14 億營收不甚理想。如今仍沒找到 " 爆點 " 和 " 王心凌 " 的《披哥 2》，還能否給芒果超媒帶去更多驚喜變量？

一檔 " 港臺季 " 音綜？

《披哥 2》這季 " 含港臺量 " 奇高。

雖從數量上看，來自大陸的以 12 人居首，但有大眾認知度的唯有鄭鈞、馬頔、仁科（五條人主唱），剩下大部分都是張峻寧、蔡珩、朱嘉琦、范世琦、方逸倫等不知名小鮮肉。換言之，這些娛樂圈小透明來這多半只能 " 打打醬油 "。

中國香港隊此次派出了 9 人之多，" 師兄 " 陳小春、張智霖回歸卻并無 " 寧那貝兒 " 的帶隊實權，只是與新人們攪在一起從 0 比賽。而邀來 60 歲的杜德偉、57 歲的溫兆倫，以及自帶話題的劉愷威、林峯、周柏豪等，節目組的初衷相當明確，擺了明想繼續復制上一季 " 大灣區哥哥 " 的成功。

中國臺灣隊（8 人）打 " 情懷牌 " 的目的更加昭然若揭。最具資歷和國民度的任賢齊、蘇有朋負責惹下你 " 時代的眼淚 "，《傷心太平洋》《愛》《紅蜻蜓》都無懸念引發了全場催淚大合唱；張震岳也不遑多讓，《思念是一種病》旋律一響各民的 DNA 就跟著動了；潘瑋柏、吳克群、蘇見信、吳建豪則負責幫大家回到 " 臺灣樂壇的千禧年黃金年代 "。

坦白來講，《披哥 2》給犀牛君的觀感，一會兒以為《聲生不息 · 寶島季》提前上演了，一會兒感覺又看了遍《聲生不息 · 港樂季》（張智霖、周柏豪、曾比特都在）。所以本質上來說，這季《披哥 2》可以說還是執著于賣情懷，只不過觀眾還會否買賬這個 "plus 版復古港臺藝人大轟趴 " 現在不好說了。

但《披哥 2》" 含港臺量 " 為何如此之高呢？有人說，可能是因為大陸男藝人業務能力扎實、唱跳拿得出手、身材還保持不錯的太少，港臺藝人則有海量優質選項可供挑選。有人說，因為十幾二十多年前的華語樂壇確實就是港臺的天下，內地流行樂壇工業化的崛起已經是 99 年之后了（99 前唯有搖滾咖），找有情懷的 " 老哥哥 " 自然就會往那邊找。

當然，以上這些推測都有一定道理，但《披哥 2》海報下方的一行小字，或許才暴露出節目 " 含港量高 " 的真正原因：" 本節目由國家廣電總局國際合作司、中央政府駐港聯絡辦宣傳文體部特別指導 "。敢情與《聲生不息》一樣，《披哥 2》大概率也是芒果依官方政策之需做的節目，" 陸港臺一家親 " 的獻禮特性比《聲生不息》還要濃。

死去的 BGM 突然背刺我

《披哥 2》的 " 大音綜 " 屬性頗為濃厚。

不同于《浪姐》系列主打 " 唱跳 "（第一季樂華憑著以唱跳團標準要求姐姐們的諸多言論出圈），《披哥》其實第一季起就是音綜屬性大于秀團屬性（靠情懷向選曲博出圈），《披哥 2》的選曲標準更是奔著 " 大音綜 " 而去。

犀牛君這次有一個制作層面的發現，那就是《披哥 2》的音樂總監繼續啟用了第一季的陳偉倫，去年江蘇跨年晚會就請了他過去做音樂總監，可見行業內部對他的認可。而這一季陳偉倫保留了選曲眼光獨到的優勢，把《披哥 2》初舞臺做成了 " 華語金曲 BGM 大串燒 "。

首先節目組特意設計了 "4 陣營、8 個組 " 的合唱初舞臺賽制，把哥哥們劃分為了唱演組 ABC、唱作組 AB、唱跳組 AB、唱樂組，這個設計目的相當明確，就是為了能把大灣區的哥哥們湊一起、把經典臺樂歌手們湊一起、把大陸唱作音樂人們湊一起，讓舞臺的情懷煽動力達到多人疊加的功效，讓死去的華語樂壇金曲 BGM 們 " 復活 "。

《披哥 2》的火力值投票結果也驗證了 " 大金曲 " 策略的成功。火力值得票最高的 " 中國臺灣一隊 "，先由潘瑋柏帶來 90 后青春記憶里的《反轉地球》，然后吳克群演繹當年年度流行金曲《為你寫詩》，最后由張震岳《思念是一種病》收尾并進化為 " 三人合唱曲 "，且煽動起全場觀眾一起大合唱，這種爆曲引起的群眾情感共鳴真是能量爆棚。

火力值得票第二的則是 " 一人一首成名曲系列 "，先是蘇見信帶來華語樂壇演唱難度之巔峰的 "KTV 神曲 "《死了都要愛》，然后馬頔的《南山南》的全場大合唱直接把在場觀眾情緒拉至最頂峰，郝云《活著》、鄭鈞《私奔》則代表內地搖滾老炮隊貢獻情緒能量，合唱曲《私奔》副歌 " 想帶你去私奔 " 一嗓子吼回了太多中年歌迷的青春。

節目最終的大高潮當然是蘇有朋組領銜的 " 最強催淚彈 "《愛》+《紅蜻蜓》。作為 "90 年代初代天團 " 小虎隊的代表作，這兩首歌無疑代表了在場很多哥哥們的青春回憶，這組演唱得以在節目里唱哭了潘瑋柏、蘇見信等歌手，觀眾也因此被他們的情緒感染至深，這也是為何 # 紅蜻蜓全場淚崩 # 的話題最終能沖上熱搜的原因。

再探 " 哥哥 " 之于芒果的價值

但《披哥 2》還是差了口氣。

按理說，集結大量港臺情懷向藝人 + 青春 BGM 的感動回潮，《披哥 2》理應制造出諸多廣泛傳播的出圈舞臺，但事實上節目播出后并未在輿論場獲得太多討論度，更沒有制造出《浪姐 3》首播時王心凌舞臺空降熱一的 " 神跡 "。

這提醒了我們，姐系、哥系綜藝的成功因素，除了是要能夠制造出 " 情懷向的出圈舞臺 " 以外，節目能否講出足夠吸引公眾參與討論的故事，或許更為關鍵。

當然《浪姐 1》能蛻變為全民爆款，恰是因為它首度提出 "30+ 熟齡女性也能在一個行業乘風破浪、不被時代淘汰 " 的勵志概念，并將這種符號式的 " 乘風破浪 " 精神輸送給全社會，引發公眾圍繞年齡焦慮、身材焦慮、性別困境等諸多情緒向社會議題展開討論。

而兩季《披哥》雖然也制造了戳中大眾情緒的舞臺，但節目可供討論的話題點顯然遠遠不及《浪姐》系列，《披哥 2》沒有發掘到更有意思的哥綜話題點，反而深度放大了 " 情懷向音綜 " 的屬性，這種打法最終換來的是觀眾極強的疲憊感。

這么來看，" 哥哥 " 想扛起芒果超媒下半年的 KPI 頗為困難。不少的利好在于，《披哥 2》在招商層面表現亮眼，招攬到金典獨家冠名，找到京東、三星手機、良品鋪子、合生元、德芙、中國移動、雙鯨維生素 D、青島啤酒、丁桂兒臍貼為其贊助，11 個金主的體量基本保證節目 cover 掉制作成本。

不僅如此，節目里諸多品牌選擇了與哥哥們做聯動營銷，冠名商金典選擇任賢齊、鄭鈞、張智霖聯手拍中插廣告，由任賢齊代表母嬰品牌合生元的貼片廣告也出現在節目首期，可見節目的品牌影響力與哥哥們的商業價值都有望借著節目再度騰飛。

不過《披哥 2》目前仍需要找到更多的 " 爆點 "，在首期熱度欠佳的情勢下，能否挖掘出更值得市場追逐的新話題（如能否助力蘇有朋翻紅為 " 男版王心凌 " 等），決定了節目后續還能否力挽狂瀾，挽回哥系綜藝的尊嚴和地位。

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