聚焦升級裝修圈定新中產(chǎn) 圣堡龍?zhí)沾蓳屨际袌鲂峦莸?/h1>

2021-11-23 16:15:18 來源：財訊網(wǎng)

圣堡龍?zhí)沾?021年品牌升維戰(zhàn)略中，確定了兩個關(guān)鍵戰(zhàn)略思路：一是提出品牌嶄新主張『升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞唬珳?zhǔn)聚焦一次裝修與二次裝修的消費人群。二是將品牌高端化戰(zhàn)略，滿足新一代消費主力大軍——新中產(chǎn)階級需求。這兩個戰(zhàn)略思路為品牌進階發(fā)展明確了指引方向，助力品牌搶占萬億市場洼地。

洞悉時勢聚焦升級裝修新需求

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2019年-2020年全國二手房成交量分別是426萬套和420萬套，交易面積分別是3.02億平方米和3.96億平方米，呈現(xiàn)增長趨勢。二手房交易面積占整個房地產(chǎn)數(shù)量近四分之一，在一二線城市占比更大，而一二線城市家裝公司裝修業(yè)務(wù)量70%都來源于老房裝修。按照住建部標(biāo)準(zhǔn)，全國需要改造的老舊小區(qū)達到17萬個，涉及建筑面積40億平方米。2020年我國新開工老舊小區(qū)3.9萬個。市場所呈現(xiàn)的形勢便是一線城市老房改造、二次翻新在家裝中的占比呈上升趨勢，甚至部分地區(qū)二次裝修需求超過新房裝潢。除了舊房改造，一部分精裝房還因消費者風(fēng)格喜好而帶來升級裝修的瓷磚需求。

另外，隨著大營建時代終結(jié)，二次裝修必將成為未來的藍海市場，按10至15年一次裝修周期計算，顯而易見的是，隨著瓷磚材料、性能、顏值的更新?lián)Q代，以及居所創(chuàng)新流行設(shè)計的更迭，早期的精裝、豪裝房屋都顯得過時了，步入重裝階段也是順應(yīng)消費升級需求。

所有數(shù)據(jù)及市場現(xiàn)狀無不指向存量市場的裝修、舊房改裝及家居消費即將迎來爆發(fā)期，陶瓷企業(yè)深度挖掘這一藍海市場是重中之重的戰(zhàn)略之一。

圣堡龍?zhí)沾烧腔谶@一市場發(fā)展趨勢的前瞻性洞見，將終端市場瞄準(zhǔn)部分精裝房的升級裝修以及二次裝修需求，順勢提出了“升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾?rdquo;這一更匹配當(dāng)下市場主流消費的品牌主張，重新構(gòu)建品牌價值體系，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善服務(wù)和差異化的品牌路線等全維度突破實現(xiàn)品牌價值倍增效應(yīng)，提升消費者對品牌的高度關(guān)注與全新認(rèn)知。

品牌高端化戰(zhàn)略滿足新中產(chǎn)階級需求

家是承載生活方式的空間，也是心靈歸宿地，擁有一個時尚大氣、放松舒適的人居環(huán)境，是當(dāng)下年輕人的夢想。麥肯錫《2020年中國消費者調(diào)查報告》顯示，預(yù)計2025年，我國中等收入人群數(shù)量將由3億上升至5億，可支配收入達13.3萬億元。新一代中產(chǎn)階級成為市場消費的中堅力量這一現(xiàn)象已是不可逆轉(zhuǎn)，他們擁有更多元的個性與特點：獨特的審美、鮮明獨立價值觀、精致舒適的生活方式和樂觀積極的人生態(tài)度等。

新中產(chǎn)階級不僅對產(chǎn)品品質(zhì)有著更高要求，對品牌價值認(rèn)知也形成了自己的獨特見解。圣堡龍?zhí)沾删?xì)研究新中產(chǎn)階級的審美趨勢和生活方式，將自然、人文、哲學(xué)和現(xiàn)代空間設(shè)計深度融合，用原創(chuàng)設(shè)計賦予居所全新的美學(xué)空間，致力于打造醇和、大成、新輕奢的品牌風(fēng)格，全方位滿足80、90后新一代高階消費需求。

圣堡龍?zhí)沾纱蛟炱放聘叨嘶瘧?zhàn)略，構(gòu)建以莫蘭迪色系、大規(guī)格巖板、雕刻時光等為主的U+產(chǎn)品體系，從產(chǎn)品、設(shè)計、質(zhì)感和美學(xué)綜合凸顯品牌核心靈魂。在居所空間運用上，U+產(chǎn)品打破了材料應(yīng)用邊界與釋放原創(chuàng)設(shè)計的無限可能性，打造年輕人所喜愛的專屬生活場景，彰顯時尚個性和隨心自由的生活腔調(diào)。在服務(wù)上，不僅滿足他們注重產(chǎn)品顏值與居所設(shè)計感需求，更推出個性定制化和一站式交付方案服務(wù)，迎合他們新的消費方式。

除此以外，圣堡龍?zhí)沾稍诟叨说禺a(chǎn)工程、整裝、定制化業(yè)務(wù)、線上零售等方面進行多元布局，打造全渠道戰(zhàn)略發(fā)展，展現(xiàn)出強大的交付能力和卓越的服務(wù)能力。

羅馬并非一天建成的，圣堡龍?zhí)沾梢嗳弧v經(jīng)13余載的精耕細(xì)作，圣堡龍?zhí)沾蓱{借品牌勢能傲踞于陶瓷新一線品牌高地。如今趁勢而上，從進階U+產(chǎn)品體系、煥新品牌形象、打造U+展廳和全國U+旗艦店、強化品牌傳播效應(yīng)等環(huán)環(huán)相扣的品牌升維戰(zhàn)略中全面強勢進發(fā)，必將突破品牌發(fā)展邊界，創(chuàng)造品牌價值新增長。相信未來不遠(yuǎn)，『升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞徊粌H僅是一句簡單口號，而是消費者對品牌價值認(rèn)可后而廣泛流傳的口碑傳播標(biāo)語。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 搶占 陶瓷 市場

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