近日，一則“三只松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬元”的新聞登上熱搜。網友們驚嘆“廢紙箱能賣這么貴”的同時，也不約而同關注到了三只松鼠的過度包裝問題。

網友的關注點并不奇特。作為網紅零食品牌的龍頭之一，三只松鼠一直因過度包裝飽受詬病——看起來一大包，但通常是大盒套小盒，大袋套小袋，撕開層層包裹才能看到商品，甚至吃一口食物就要撕一次包裝，吃到最后包裝比零食還多。而某種程度上，這種亂象正愈演愈烈，成為了行業“標配”。去年，上海市市場監督管理局一份抽查結果顯示，50批次商品中有12批次存在過度包裝問題，足以說明問題的嚴重性、普遍性。

在并不久遠的過去，商品包裝還是以實用性為主。但隨著產品、渠道趨向于同質化，包裝逐漸成了消費主義話語的一部分，商家越來越醉心于用包裝抓眼球，對他們來說，似乎包裝越精致、越個性、越美觀，越能體現對消費者的重視。但果真如此嗎?當拆快遞和拆包裝成為儀式，繁復的精致的確能帶來快感，但包裝再精美，產品的核心還是里面的“內容”。如果包裝和產品價值形成強烈反差，人們或許更多感到的是無意義，甚至還會產生排斥心理。

在筆者看來，通過巧妙包裝編織絢麗浪漫的品牌故事未嘗不可，但一旦包裝過了頭，很可能物極必反。事實上，已經有很多網友戳破過度包裝的“泡沫”，看到了它的危害。首先，里三層外三層的包裝會帶來大量資源浪費，廢紙箱還可以賣錢，但廢舊塑料袋、塑料泡沫的歸宿很有可能是成為填埋垃圾，破壞生態環境。從經濟效益上看，過度包裝提高了價格、稅賦等隱性成本，無謂地消耗了我們口袋里的錢。在市場秩序方面，過度包裝的消費主義話語盛行，很有可能導致商家門競相模仿，不利于培養綠色發展的社會風氣。

近年來，越來越多部門開始關注過度包裝問題。去年3月，《快遞包裝綠色產品認證規則》發布，提出資源節約、環境無害、消費友好等方面的要求。今年3月《郵件快件包裝管理辦法》正式施行，提出構建防止過度包裝的長效工作機制?？梢钥吹剑S著消費者的環保意識不斷蘇醒，過度包裝的虛火終將退去。一些網紅零食與其等著被消費者指著鼻子罵，不如因勢而謀、順勢而為，在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費，這樣或許更能俘獲消費者的芳心。

治理過度包裝，不僅需要商家自覺，更需要全社會形成治理合力，讓輕包裝、簡包裝、包裝材料循環利用成為新風尚。(扶青)