原標題：新華全媒+丨年夜飯一桌難求，新地標人潮涌動——透視新春消費新熱力

新華社上海1月21日電（記者周蕊）大排長龍、人頭攢動，熱氣騰騰的消費場景回來了。餐飲業和零售業是透視居民消費活力的重要窗口，在上海，這些行業正在散發旺盛的活力。

上海市商務委介紹，2023年春節上海的年夜飯市場呈現出堂食預訂和預制菜外賣兩旺的景象。數據顯示，上海年夜飯堂食預訂超80%，年夜飯預制菜供應量較去年同期增長近20%。

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和記小菜區域總經理楊海說，上海12家門店的年夜飯檔期包房全部客滿，大廳的預定率也超過九成?！拔覀兺瞥龅哪暌癸執撞椭饕獫M足居民的消費升級需求，最火爆的是2000元到3000元一桌的區間，居民很愿意在年夜飯‘吃點好的’，尤其是‘全家福’等討口彩的菜很受歡迎?！?/p>

楊海說，今年春節，和記小菜有七成的員工留在了上海，“通過感情和獎金‘雙管齊下’留人，鼓勵員工春節期間多出勤、出滿勤。”

和記小菜推出的“全家福”菜肴，受到消費者歡迎。新華社記者周蕊 攝

春節前，“中華商業第一街”南京路上再次排起了長隊。“老字號”新雅粵菜館將2023年年貨系列的貨品詳情張貼在了門店內，不少居民排著隊圍著詳情單細細研究。

新雅粵菜館今年限量推出了適合3人小家庭的半成品套餐，以更好滿足小家庭在上海就地過年的需求，“一推出就收到了不少預訂”。而針對今年格外走俏的“圍爐”消費新場景，新雅粵菜館重點推出了2023年燒烤禮盒，包含海鮮、肉類、蔬菜等十余款菜品，滿足年輕消費者對圍爐烤肉烹茶這樣新消費場景的需求。

在南京路上的“老字號”新雅粵菜館，消費者們細細研究預制菜在內的年貨。

“老字號”發力年夜飯市場，新品牌也不遑多讓。新消費品牌“理象國”負責人介紹，在直播等新營銷方式助推下，讓年輕家庭能快速“上手”的年菜系列禮盒一經推出便成為市場上的“爆款”?！敖衲?，我們把金湯佛跳墻、金湯花膠雞這樣的‘硬菜’‘大菜’改造成為可以‘一人食’的單人份，以滿足小家庭新春消費升級的需求?！?/p>

值得注意的是，不少生活服務平臺除了與“老字號”合作推出年夜飯預制菜配送外，還開啟了年夜飯熟菜的外賣預訂，消費者可提前選購豐收日、外婆家等品牌的熱菜，餐廳烹飪完成后，在除夕當日配送到家。

餐飲業喜氣洋洋，零售業也同樣感受到了新春消費的活力涌現。從大排長龍的燈會，到火力全開的“老字號”新門店，新春消費的潛能正在被激活。

中國傳統典籍《山海經》元素、非遺燈彩工藝，再配合大量多媒體、AR技術，2023豫園燈會“山海奇豫記”正式亮燈后迅速走紅。豫園股份董事長黃震介紹，燈會啟動以來，豫園的日客流量突破10萬，恢復到了疫情前水平，商圈內也出現了久違的排隊長龍，“這體現出整個市場消費信心的回暖，同時，也是傳統商圈結合文化創新、技術創新、探索商業場景新體驗的結果。”

同樣在春節前啟幕、分享新春消費市場紅利的還有主打年輕潮流消費群的新天地時尚II。這里聚集了USM全國首店等一系列高能級門店，還將超過一半以上的面積提供給了中國原創設計師品牌。在這里，商業體運營方正在告別傳統的“包租公”模式，而是成了支持品牌發展的共創者。根據計劃，這里將引入約50個新興原創品牌首進店，推出50款品牌聯名產品、100場社群跨界內容的共同策劃，支持上海國際消費中心城市建設。