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全球快消息!馬拉松跑出消費活力

2023-03-05 15:44:33 來源:經濟日報


(資料圖)

原標題:馬拉松跑出消費活力

發令槍響,全國多地馬拉松賽事接續開跑。根據公開披露的信息,蘇州、杭州、蕪湖、無錫、武漢、宿遷、廈門等地的馬拉松賽事都已經確定開跑時間。馬拉松賽事密集供給,背后的消費潛力值得深入挖掘。

馬拉松賽事發展至今已經不僅是競技場,背后更有一筆經濟賬。直接看,馬拉松賽事拉動衣、食、住、行、游、購、娛等直接消費需求,一日比賽,多日停留;一人參賽,多人消費,輻射范圍越來越廣。間接看,馬拉松可以激發更多人養成運動習慣,促進體育消費,對消費的長期拉動作用極為可觀。

馬拉松賽場是觀察消費升級的一扇窗口。隨著人們對美好生活、品質生活的需求持續提升,對運動用品的需求已經從功能性向時尚化轉變。比如,當前運動服裝跨場景需求成為服裝消費升級的一大亮點,在此背景下,彰顯個性的新運動品牌不斷涌現,帶動了運動服飾消費實現較快增長。更專業的跑者對智能化裝備表現出旺盛需求。高科技跑鞋有助于提升比賽成績,智能手表用來監測日常訓練情況等。新需求倒逼運動裝備企業不斷提升科技創新能力,搶占高端市場。這兩年,隨著文創市場的火爆,文創衍生品也成為馬拉松賽事收入的重要組成部分。有人跑馬拉松專門為了收集各種獎牌、獎杯,甚至帶火獎牌架、獎杯托等周邊產品。無論從哪個角度看,跑步都不再是低投入的運動項目。瞄準這個大市場,相關企業可以進一步加強研發設計,提升產品體驗與價值。

馬拉松賽事跑出了一個體旅融合的大市場。如今,隨著人們對情緒價值的關注,越來越多跑者抱著旅游、觀光、健身的心態參加馬拉松,“跑馬”人群成為旅游消費的“潛力股”。在發達國家,體育賽事及與體育相關的活動在旅游活動中所占的比重已超過25%,我國以比賽促旅游大有文章可做。各地不妨以馬拉松賽事為契機,謀劃如何進一步促進文體旅融合,充分滿足新興文體旅消費需求。

讓跑者有持續動力,還需要豐富品牌賽事的有效供給。很多城市看到馬拉松這塊蛋糕的經濟價值,一哄而上。但現實情況是,一些二三線城市的馬拉松賽事報名不滿的現象還比較普遍。這主要是因為賽事特色不夠鮮明,同質化競爭,千“馬”一面。今年年初,上海打造了“兔”字形跑步路線,串聯起身邊的風景,提升馬拉松賽事文化品位。各地還有諸如創業跑、早餐跑、女子跑等創新形式吸引不同群體參與。下一步,發展特色賽事,打造差異化、系列化、有獨特性的賽事IP是馬拉松可持續發展的關鍵。

細算馬拉松背后的經濟賬,可以發現促消費還有很多潛力可挖。賽事經濟不是單一鏈條,而是與文化旅游、運動服飾、智能設備、教育培訓、營養健康等相關行業緊密聯系的鏈條網,各行業應該在這張大網中找準自己的位置,凸顯自己的價值,共同編織體育消費的美好未來。(姜天驕)

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