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原標題：老字號高質量發展研討會舉行

工人日報-中工網記者 車輝

3月27日，由人民網、廣州市國資委主辦，人民在線、廣州產投集團下屬廣州老字號公司承辦的“老字號 新國潮”老字號高質量發展研討會暨展覽會（廣州）在廣州東方賓館舉辦。本次大會旨在為“老字號”搭建推介展示、溝通交流的平臺，進一步挖掘“老字號”的深厚歷史文化和經濟社會價值，煥新“老字號”的品牌活力魅力。

來自商務部、廣東省商務廳、廣州市商務局、廣州市國資委的領導及專家學者、各地老字號企業代表、新聞媒體等共計200余人齊聚一堂，圍繞“老字號 新國潮”主題展開廣泛研討、深入交流，共話“老字號”高質量發展新路徑。商務部流通發展司副司長李翌，人民網黨委委員、董事、副總裁潘健，廣州市國資委黨委書記、主任陳德俊，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫，廣州市商務局副局長陳彥川，越秀區政府副區長肖逢春，廣東省商務廳市場秩序與調節處處長曾韜，廣州市國資委市管一級調研員陳江正出席本次大會。

商務部流通發展司副司長李翌在致辭中指出，下一步，商務部將牢牢把握“守正創新發展”主題，不斷出實招、出硬招，進一步建立健全“老字號”保護傳承和創新發展的長效機制，推動“老字號”綿綿不絕、生生不息。相信此次攜手舉辦的“老字號 新國潮”活動，必將為“老字號”守正創新發展注入新的活力，幫助更多“老字號”鞏固優勢、破解難題，加快創新發展，為人民群眾提供更多優質商品和便利服務。

廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫在介紹本次研討會的背景和廣州市國有老品牌發展情況時說，近年來，廣州國資國企希望通過本次研討會，進一步從體制機制改革、經營方式轉變、文化傳承創新、品牌建設推廣等多角度，探尋“老字號”高質量發展的現實路徑，進一步打破固有格局，轉化經營理念，加快與互聯網融合。

北京大學中文系教授、文化資源研究中心主任，著名評論家，文化學者張頤武指出，“老字號”是文脈的延伸，是高品質的保證、高品味的呈現、高品格的展露、高品類的集聚，蘊含著深厚的文化價值和巨大的商業價值。當下，伴隨消費文化升級、年輕一代消費升級轉變以及國潮的興起，“老字號”將創造出更多新力量、新可能，迎來無盡的新未來。

“老字號可持續發展，需要政府支持、品牌創新、城市文化三方共同參與。”中國傳媒大學資深教授、廣告學院博導黃升民圍繞《百年品牌 何以激活》展開分享。他提到，激活“老字號”品牌，要關注“老字號”所積累的品牌資產的數字化、品牌資源的物理與網絡空間架構，以及建立在數字化與網絡化上的IP化，具備數字化和網絡化能力的“老字號”IP將會是品牌全營銷鏈路的觸點支撐。

會上，人民網輿情數據中心主任、人民在線總經理、人民數據總經理鄭光魁發布《老字號創新發展趨勢洞察報告》。《報告》指出，在實際創新過程中，“老字號”應借助市場調研、大數據分析等新方法，把握消費趨勢、洞悉消費需求，有針對性地做好產品與服務的創新與升級。數字化發展是“老字號”創新發展的必由之路，“老字號”企業可以著眼于自身的特色以及對應消費人群的需求，在此基礎上匹配合適的新技術，來充分改善消費者的體驗與觀感，以實現自身的數字化轉型。同時，在品牌形象的整體塑造上“老字號”應有所作為，讓“老字號”在抓住“新”的同時，也能站穩“傳統”，做到倚“老”賣“新”，以“新”扶“老”。