原標題：新華財經｜“雙節”旅游消費火熱 “反向旅游”成新潮流

新華社北京10月3日電（記者丁雅雯、李唐寧）熱門景點“一票難求”、凌晨高速服務區門庭若市、多地景區開啟“人從眾”模式……今年“雙節”假期，旅游消費十分火爆。

業內人士指出，今年中秋、國慶“雙節合一”，成為了長達8天的“超級黃金周”。“雙節”假期有望成為近五年來旅游行業的最旺長假。從出行目的地看，越來越多的消費者傾向于選擇小眾城市度假，“反向旅游”成為新潮流。

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“雙節”出行火爆 有望成為五年來最旺“黃金周”

“今年‘雙節’期間，我們計劃全家去河南自駕游。為避免高速擁堵，我們特意選擇晚上8點出發，沒想到從北京朝陽區到竇店高速服務區，竟開了4個小時。”家在北京的袁女士說，“半夜12點，高速服務區依然人頭攢動、門庭若市。”

圖為9月29日，游客在寧夏銀川文化城鳳凰幻城游玩。（新華社記者 楊植森 攝）

今年中秋、國慶“雙節合一”，成為了長達8天的“超級黃金周”。在中秋節返鄉團圓需求、國慶節假期出游需求的雙重激發下，業內人士預計，旅游市場正迎來近年來最集中釋放的出游熱潮。

“上海外灘一眼望去全都是人”“就連地廣人稀的西藏，竟然也出現了大堵車情況”“沒想到凌晨2點的高速服務區居然熱鬧非凡”……在微博等社交平臺，關于“雙節”旅游熱的討論不絕于耳。

美團數據顯示，截至9月20日，“雙節”期間的旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年翻倍增長，餐飲堂食訂座量增長112%。

攜程數據顯示，9月29日，“雙節”假期首日，各地游客量暴增，旅游訂單較今年“五一”首日增長20%。

“在中秋、國慶‘雙節’合一、‘亞運熱’等多重需求交織下，今年‘雙節’假期有望成為五年來最火黃金周，景區門票、酒店、餐飲等服務消費大幅增長。”美團研究院副院長厲基巍說。

消費平臺“什么值得買”數據顯示，近一個月來（2023年8月18日-2023年9月18日），旅行相關產品銷售火爆，訂單量較去年同期增長565.28%。“今年以來，大眾出游需求加速釋放，旅游市場呈現全面增長態勢。”“什么值得買”旅游行業負責人鄭欣說。

“反向旅游”“躺平游”成為新潮流

今年“雙節”期間，不少消費者為避免人多扎堆，選擇小眾目的地度假，“反向旅游”成為新潮流。

攜程數據顯示，三四線城市成為今年旅游“黑馬”。“雙節”期間，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產品預訂量同比增速均為去年10倍以上。

圖為9月29日，游客在貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江千戶苗寨景區觀看民族歌舞表演。新華社發（吳賢燕 攝）

“除了北京、上海、成都、廣州、杭州等熱門城市，我們發現，年輕人越來越傾向于選擇邯鄲、洛陽、柳州、淮安、伊春這些擁有支線機場的小城市。”去哪兒大數據研究院有關負責人說，一些擁有小機場、旅游環境優質，但知名度較小的旅游地，“雙節”期間將迎來新的客流高峰。

“經過年初、‘五一’、暑期幾波旅游需求的釋放，市民在旅游消費上會逐漸恢復理性，會把錢花在更加‘值得’的出游體驗上，愿意為更能滿足個性化需求的服務和高口碑目的地買單。”鄭欣說，一些能避開人流高峰、舒適度更高的小眾目的地，成為很多年輕游客的首選，“小而美”正成為新風向。

同時，相比以前的“特種兵式旅游”，越來越多的消費者傾向于“躺平游”，深度體驗當地的人文特色。“到寧波吃海鮮、到寧夏吃灘羊肉、到蘇州吃大閘蟹……‘雙節’假期‘味蕾游’持續走熱。”美團有關負責人說，截至9月20日，“雙節”期間，全國餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長112%。

“在酒店‘躺平式’旅游成為了不少消費者的選擇。”連鎖民宿品牌棲牛民宿運營部負責人尹華玲說，為滿足消費者“一站式”度假住宿需求，棲牛部分民宿配備了庭院燒烤、家庭影院、露營等多功能設備。

“‘躺平游’‘反向旅游’成為新潮流，主要原因是較低的成本投入，以及大眾對于旅行意義認知的轉變，人們更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態，以此收獲更多的情緒價值。”鄭欣說。