隨著馬年春節(jié)消費(fèi)季落下帷幕，益禾堂以扎實(shí)的產(chǎn)品力與深入的文化共鳴，在節(jié)日市場中交出亮眼答卷。品牌不僅延續(xù)了經(jīng)典產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)，更憑借全新“竹香”系列成功破圈，展現(xiàn)出其“益趣東方，敬年輕”品牌理念在消費(fèi)場景中的持續(xù)活力。

經(jīng)典傳承與東方美學(xué)共鳴，竹香系列引領(lǐng)新春風(fēng)味

春節(jié)期間，益禾堂延續(xù)其“經(jīng)典+創(chuàng)新”的產(chǎn)品策略。以過硬的品質(zhì)和獨(dú)特的東方風(fēng)味贏得消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（2月15日-2月25日）益禾堂全國銷量突破1900萬杯，同比去年增長35%。

其中，國民經(jīng)典 益禾烤奶 單品類銷量達(dá)250萬杯，穩(wěn)坐銷售基本盤，彰顯其長盛不衰的市場號(hào)召力。為呼應(yīng)新春時(shí)令推出的限定“竹香”系列同樣表現(xiàn)搶眼，自上新以來累計(jì)售出超110萬杯，核心產(chǎn)品竹香芒芒憑借清新獨(dú)特的口感與吉祥的文化寓意，迅速成為消費(fèi)者走親訪友、社交分享的熱門選擇，成功引領(lǐng)一波新春消費(fèi)新風(fēng)尚。

多城消費(fèi)熱度領(lǐng)跑，區(qū)域市場深耕見成效

從區(qū)域表現(xiàn)來看，益禾堂在全國多個(gè)核心市場均取得了顯著增長。其中，廣西地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，單城狂飲超365萬杯，在全國消費(fèi)熱度中表現(xiàn)突出；河北、河南等地同樣銷量亮眼，展現(xiàn)出益禾堂在高線級(jí)城市及核心區(qū)域市場的品牌滲透率與消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)深化，本地化運(yùn)營策略成效顯著。

全渠道協(xié)同，陪伴用戶每個(gè)團(tuán)圓時(shí)刻

春節(jié)期間，益禾堂線上線下渠道協(xié)同發(fā)力，全方位陪伴消費(fèi)者度過團(tuán)圓時(shí)光。線上訂單達(dá)600萬杯，讓祝福一鍵直達(dá)團(tuán)圓餐桌；遍布全國的門店則承載了1300萬杯 喜悅，成為消費(fèi)者逛街出游、親友小聚時(shí)的熱門選擇。全渠道運(yùn)營不僅提升了消費(fèi)便利性，更強(qiáng)化了品牌在關(guān)鍵節(jié)日中的“陪伴者”角色，讓東方茶香融入更多人的團(tuán)圓敘事。

社交平臺(tái)持續(xù)刷屏，品牌文化共鳴年輕圈層

值得注意的是，益禾堂春節(jié)活動(dòng)在社交媒體上引發(fā)了廣泛共鳴。以#益禾堂高奢設(shè)計(jì)師聯(lián)名#益禾堂竹香新品#為代表的話題在微博、小紅書等平臺(tái)持續(xù)傳播，總曝光量超3.5億，吸引了大量用戶自發(fā)分享產(chǎn)品體驗(yàn)與節(jié)日打卡。這場線上“刷屏”，不僅體現(xiàn)了單品熱度，更深層次地展現(xiàn)了益禾堂“益趣東方，敬年輕”的品牌理念與年輕消費(fèi)群體情感溝通的成功案例。

此次春節(jié)市場的良好反饋，是益禾堂長期堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、文化賦能與用戶共鳴的結(jié)果。未來，益禾堂將繼續(xù)以茶為載體，傳遞東方生活美學(xué)，陪伴更多年輕消費(fèi)者溫暖前行。