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原標題：老字號創新營銷最高可獲百萬元支持（主題）

鼓勵挖掘、宣傳、展示老字號文化? 推動開展直播銷售、快閃等營銷模式（副題）

北京青年報訊（記者 李佳）老字號品牌發展離不開傳承和創新，為助力北京市老字號高質量發展，擦亮老字號金名片，近日，北京市商務局發布《關于申報2023年老字號傳承發展項目的通知》，其中，老字號企業開展直播銷售、直播場景化改造等創新營銷方式，最高可獲資金支持100萬元。

《通知》指出，在支持老字號保護傳承方面，支持老字號門店、博物館、品牌館、傳承人工作室等新建或改造，鼓勵挖掘、宣傳、展示老字號文化、技藝。內容包括裝修改造、軟硬件設備購置。

在老字號提升數字化水平方面，支持開展直播銷售、快閃等營銷模式創新，包括直播場景化改造、直播軟硬件及相關信息化設備購置、快閃店搭建等。內容包括裝修改造、軟硬件設備購置。同時，支持老字號創新發展，包括發展新業態、新模式，打造旗艦店、概念店；支持工藝技術改造、新產品研發及與歷史資源、文化IP和新消費品牌等聯動開發更多蘊含傳統文化和時尚元素，滿足當代需求的產品和服務等，提高老字號的文化價值和經濟價值。

在老字號集合展示空間建設方面，《通知》指出，鼓勵老字號聚集區建設，支持建設或升級改造老字號集合店。內容包括裝修改造、軟硬件設備購置。具體支持標準為：旗艦店、創新概念店方向項目，對零售品牌創新店、概念店資金支持比例不超過項目審定實際投資額的50%，最高不超過100萬元；對餐飲品牌創新概念店，資金支持比例不超過項目審定實際投資額的20%，最高不超過50萬元。

《通知》還對老字號開展直播銷售、直播場景化改造、直播軟硬件及相關信息化設備購置方向進行項目支持，資金支持比例不超過項目審定實際投資額的50%，最高不超過100萬元。其他支持方向項目，資金支持比例不超過項目審定實際投資額的50%，最高不超過300萬元。