原標題：觀演井噴 演出消費熱力持續釋放

記者 袁小康 夏天 蔡馨逸

今年以來，我國演出市場供需雙邊呈現出良好發展態勢。

【資料圖】

剛剛結束的中秋國慶假期，中國演出行業協會監測顯示，9月29日至10月6日，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）4.42萬場，同比上年十一假期增長227.68%；票房收入20.05億元，增長322.14%；觀眾人數1180.35萬人次，增長261.83%。

業內人士表示，演出行業持續火熱，一方面是因消費者觀演需求集中釋放，另一方面也與演出體驗更新升級密不可分。未來，需各方共同努力，豐富產品供給，優化消費環境，推進演出市場有序健康發展。

演員在甘肅黃河劇院表演《絲路花雨》。《絲路花雨》以絲綢之路和敦煌壁畫為素材，再現敦煌文化的博大精深和古絲綢之路繁榮昌盛的輝煌景象。該舞劇自1979年問世以來，足跡遍布40多個國家和地區。記者 馬希平 攝

在“只有河南·戲劇幻城”景區，演員在劇目中表演。記者 郝源 攝

觀演熱情持續高漲

“《粉絲來信》的歌和舞都太美了！《人間失格》舞臺布置很完美，我還拿到了西安專場的明信片。”談起今年看過的兩場音樂劇演出，西安人牛樂樂意猶未盡。她告訴記者，除了這兩場音樂劇，她還買了芭蕾舞劇《天鵝湖》、話劇《無人生還》、舞劇《趙氏孤兒》和《永不消失的電波》的票。

記者了解到，上半年，陜西大劇院和西安音樂廳共演出近300場，包括舞劇、音樂劇、話劇、音樂會、歌劇等。其中，自制歌劇《茶花女》《托斯卡》、原版法語音樂劇《羅密歐與朱麗葉》、芭蕾舞劇《紅樓夢》、民族舞劇《孔子》等劇目上座率達到80%以上。

“隨著觀演需求釋放，加之行業本身積累的場次，今年演出市場格外火爆。以開心麻花為例，今年我們預期完成3000余場大劇場演出，達到2019年同期水平，同時，還將額外完成3000多場小型演出，年度演出有望達到7000場。”開心麻花聯席總裁、文旅事業中心總經理劉巖也告訴記者。

文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，我國演藝產業聚焦高質量發展要求，不斷創新發展、提質升級，掀起觀演新熱潮，發展態勢穩步向好。

“消費者觀看演出熱情高漲，包含多重因素，一是幾年來積累的觀演需求迫切需要集中釋放，二是各類數字化技術大大提升了演出供給質量。此外，各地都在積極推動旅游和演出結合，呈現出非常良好的產業帶動效果。”中國傳媒大學文化產業管理系副研究員、系主任楊劍飛表示。

旅游城市成演出地首選

在演出行業熱度高企的大背景下，更多細分市場備受關注。

一方面，戶外音樂節、大型演唱會等今年陸續開票，從一線城市到小縣城，獨具特色的音樂節紛紛落地，涌現出許多新興品牌。

根據中國演出行業協會數據，雙節期間，大型演唱會、音樂節演出場次共計121場，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬人。

“除了數量上大幅增長，客流情況也向好發展。各地政府在政策上給予不少支持，推動更多演出項目落地。”摩登天空營銷中心總經理李鵬飛說，“今年中西部地區音樂節類項目呈現出集中爆發態勢，包括西藏、青海等地區。傳統上這些地方并非首選，但隨著文旅業發展，越來越多主辦方開始將目光投向具有旅游目的地屬性的城市。”

事實上，地方政府也看到了演出項目的發展活力。海南省旅文廳相關負責人表示，今年上半年，海南省旅文廳出臺《關于促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》，設立文體專項獎補資金，總規模1.1億元。下一步，海口市將持續引進市場反響好、需求大、品質佳的大型文化演出活動，展現自貿港建設風采和活力海口的城市形象。

另一方面，沉浸式演出等新業態，也為演出行業注入了新活力。

“我們2019年底開始推出沉浸式小空間演出，截至目前，已經有十余部產品。沉浸式演出可以與商業綜合體形成場景式消費模式，是行業新的增長點。”劉巖說，“下一步，我們將在場景式消費和多業態融合領域做更多嘗試。”

不久之前，文化和旅游部產業發展司發布全國旅游演藝精品名錄，共40個旅游演藝項目入選，包括《偷心晚宴》、亞洲大廈·星空間演藝等演藝新空間。文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，沉浸式演藝新空間改變了“演員臺上演、游客臺下看”的傳統觀演模式，觀眾不僅可以行進式觀演，還可以互動式參與，實現了觀演體驗創新升級，將持續推動旅游演藝轉型升級、鑄就精品。

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授王文勛告訴記者，除利用科技手段提供交互沉浸式新體驗外，演出市場新業態還將演藝空間延展到各類能吸引人前往的目的地，這種演藝新模式無論是現場呈現，還是觀演模式、觀眾體驗都與傳統演出有著本質不同，引起了越來越多觀眾尤其是年輕觀眾的興趣。

期盼更多支持政策

市場“火熱”，如何長期可持續發展需要“冷”思考。

劉巖表示，近期市場更多是短期消費反彈，長期來看，從事內容創作的企業還是要以更高標準打造精品內容，“內容公司一個重要發展走勢是文旅、文商旅融合，未來希望在資金、資源獲得上有更暢通的渠道和機制。”

“演出項目落地，往往會吸引大量人流，僅靠主辦企業組織面臨一定困難，期盼地方政府除財政幫扶外，在這類政策上有更多支持，也希望更多地方協調類企業可以參與進來。”李鵬飛說。

文旅部產業發展司相關負責人表示，下一步，將多措并舉引導演藝產業健康有序發展，豐富高品質演藝產品供給，支持各地大力發展演藝產業，適應人民群眾日益品質化、多樣化、個性化的需求，推出更多既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的演藝產品。同時，也將加強對音樂節、演唱會等演藝活動的引導，推動各地、各主辦方加強政企協作，優化消費環境，維護良好秩序，提升質量水平，增強居民游客的滿意度、獲得感，讓演藝活動有品質有溫度。