近日，中國銀保監會發布《理財公司理財產品銷售管理暫行辦法》(下列簡稱《辦法》)，要求妥善保護投資者的合法權益，明確理財產品銷售代理范圍，加強理財產品銷售流程管理。

我國25萬億元銀行理財市場已迎來新規，個人投資者需要重點進行三個方面的轉變：一是在購買理財產品時必須定期進行風險承受能力評估;二是銷售機構宣傳“保本高收益”產品，屬于欺詐行為;第三，有了銀行理財產品的“防偽碼”，購買后要進行“三查”，對機構、人員和編碼進行檢查，以免遇到虛假產品。

《辦法》還規定，理財產品銷售機構及其銷售人員從事理財產品銷售業務活動，不得虛假宣傳、片面或者不當宣傳，夸大過往業績，預測理財產品的投資業績，或者出具、宣傳理財產品預期收益率;使用未說明選擇原因、測算依據或計算方法的業績比較基準，單獨或突出使用絕對數值、區間數值展示業績比較基準。

作為新型金融機構，理財公司還不被人熟知。理財公司可分為兩類，一是商業銀行理財子公司，占據市場主體;二是經監管批準設立的其他非銀行金融機構，例如中外合資理財公司等。商業銀行理財子公司是近年來的一項重要制度創新。從法律關系上看，銀行理財屬于直接融資，本質是“受人之托、代客理財”，銀行并不承擔投融資風險。但在此前的“保本理財”時期，銀行理財更像是間接融資，常與存款混淆，導致本應分散的投資風險反而集中在銀行體系內，系統性金融風險不斷積聚。

在打破剛兌趨勢下,雖然銀行理財比基金產品相對穩健,但是未來銀行理財產品收益也許會像基金產品一樣呈現波動趨勢,“閉眼買理財”的時代或已過去。